বিভাগ
খাদ্য শিল্প সংবাদ

এসটিএম ক্রেতাদের স্কোর করেছে

২০১ 2016 সালে খুচরা চেইনের নিজস্ব ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য (এসটিএম) বৃদ্ধির হারের দিক থেকে পুরো এফএমসিজি বাজারের দ্বিগুণ গতিযুক্ত ছিল। গ্রাহকরা প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলি সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলির সস্তা অ্যানালগ হিসাবে বিবেচনা বন্ধ করেছেন, খুচরা বিক্রেতারা সন্তুষ্ট।

এখন, ইউরোপীয় নেটওয়ার্কগুলির উদাহরণ অনুসরণ করে, তারা তাদের এসটিএম প্রচারের জন্য সেলিব্রিটি এবং ব্লগারদের আকর্ষণ করতে শুরু করেছে।

এক আধুনিক গবেষণায় বলা হয়েছে যে সমস্ত আধুনিক বাণিজ্যের চেয়ে এসটিএম খুচরা বিক্রেতারা রাশিয়ায় দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। সুতরাং, 2017 সালে প্রাইভেট ব্র্যান্ডের মুদ্রার পরিমাণ 11,4% বেড়েছে, যখন এফএমসিজি-পণ্য বাজারগুলি সামগ্রিকভাবে 5,8% বৃদ্ধি পেয়েছে। রাশিয়ার নগর অঞ্চলে, ফেব্রুয়ারি - মার্চ ২০১ to থেকে জানুয়ারি - ফেব্রুয়ারী 2016 পর্যন্ত, ব্যক্তিগত লেবেলের ভাগ শারীরিক দিক থেকে 2017% এবং আর্থিক ক্ষেত্রে 8,1% পৌঁছেছে। ২০১৫ সালে ছিল যথাক্রমে 4,9% এবং ৩.৯%। নিলসন বিশ্লেষকদের মতে, এসটিএম পণ্যগুলির ৮০% ডিসকন্টারের মাধ্যমে বিক্রি হয়। এই চ্যানেলে, অধ্যয়নকালীন সময়ে বেসরকারী ব্র্যান্ডগুলির বিক্রয় 2015% বৃদ্ধি পেয়েছে, আধুনিক বাণিজ্যের অন্যান্য চ্যানেলে - মাত্র 6,7% বৃদ্ধি পেয়েছে।

এই বছরের এপ্রিলে, রাশিয়ার ৮ of% স্বীকার করেছেন যে তারা নিয়মিত ব্যক্তিগত লেবেল কেনেন। একই সময়ে, 84% গ্রাহক উল্লেখ করেছেন যে গত তিন মাস ধরে, এসটিএমের প্রতি তাদের আগ্রহ বেড়েছে। একই সংখ্যক উত্তরদাতারা বলেছেন যে তারা এ জাতীয় জিনিস বেশি বেশি কেনা শুরু করে। বেসরকারী ব্র্যান্ডগুলির চাহিদা বৃদ্ধি কেবল তাদের স্বল্প দাম এবং সুপরিচিত ব্র্যান্ডের অধীনে অনুরূপ পণ্যগুলির দাম বৃদ্ধি দ্বারা নয়, এসটিএমের আওতায় পণ্যগুলির ভাণ্ডার প্রসারিত করে এবং তাদের মান উন্নত করার মাধ্যমেই প্রচার করা হয়, নীলসেন জোর দিয়েছিলেন।

রাশিয়ার খুচরা বিক্রেতারা শিগগিরই তাদের ইউরোপীয় সহকর্মীদের পথ অনুসরণ করতে সক্ষম হবে, যারা এসটিএমের প্রচারের জন্য সেলিব্রিটি এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে আকৃষ্ট করে, নীলসেন রাশিয়ার খুচরা বিক্রেতাদের সাথে কাজ করার পরিচালক দিমিত্রি শ্বেতসভ বলেছেন। উদাহরণ হিসাবে, তিনি সুইস চেইন কুপকে উদ্ধৃত করেছিলেন, যা শেফ জেমি অলিভার দ্বারা অনুমোদিত বারবিকিউ পণ্যগুলির একটি প্রাইভেট ব্র্যান্ড চালু করে।

রাশিয়ার খুচরা চেইনের মধ্যে স্বাদের এবিসি আজ তার এসটিএমগুলির বিজ্ঞাপনে নিযুক্ত রয়েছে। “প্রচার মূলত ইনস্টোরের মাধ্যমে এবং এর ডিজিটাল চ্যানেলগুলির মাধ্যমে হয়। এজন্য ব্লগার, পুষ্টিবিদ, পুষ্টিবিদ ইত্যাদি জড়িত রয়েছে, ”খুচরা বিক্রেতা আন্ড্রেই গোলুবকভের প্রতিনিধি বলেছেন। 2017 সালে, স্বাদের এবিসি এসটিএমের রাজস্বের অংশকে 15% এবং মাঝারি মেয়াদে 30% করার পরিকল্পনা করেছে। এখন এটি 12,5%।

সুপারমার্কেট চেইন "ক্রসরোডস" (এক্স 5 রিটেইল গ্রুপের অংশ) তে অনুরূপ অনুশীলন অবলম্বন করার ইচ্ছা পোষণ করুন। এর বিপণন পরিচালক দিমিত্রি মেদভেদেভ কমারসেন্টকে বলেছিলেন যে তিনি ফ্ল্যাগশিপ ক্রস-ক্যাটাগরি ব্র্যান্ড মার্কেটের প্রচারের জন্য সেলিব্রিটিদের আকর্ষণ করার সম্ভাবনা বিবেচনা করছেন। ক্রসরোডস এবং ব্র্যান্ড "শেফ। ক্রসরোডস ", যার অধীনে নিজস্ব উত্পাদনের পণ্যগুলি উত্পাদিত হয় (রান্না করা, সুবিধাজনক খাবার)। মিঃ মেদভেদেভের মতে, ইতিমধ্যে বেশ কয়েকটি রাশিয়ান টিভি তারকার সাথে আলোচনা চলছে।

এখনও অবধি, পেরেক্রেস্টকে, এসটিএম 5,8 সালে টার্নওভারের 2016% দখল করেছে। পাইটারোচকার (এক্স 5 এও অন্তর্ভুক্ত) এটি 17%, প্রায় অর্ধেক রেড প্রাইস ব্র্যান্ডের উপর পড়ে, যা তথাকথিত প্রথম দামের অংশে কাজ করে। সাধারণভাবে, গত বছর এক্স 5 নেটওয়ার্কগুলিতে এসটিএমের শেয়ারের আয় 14% এ পৌঁছেছে, সংস্থাটি আগামী কয়েক বছরে এই সংখ্যা 20% করার পরিকল্পনা করেছে। তুলনার জন্য: ম্যাগনিটে এসটিএমের 10% আয়ের পরিমাণ রয়েছে, খুচরা বিক্রেতার প্রেস সার্ভিস জানিয়েছে। মার্চ শেষে, 600 টিরও বেশি ব্যক্তিগত-লেবেল আইটেমগুলি নেটওয়ার্ক স্টোরগুলিতে উপস্থাপিত হয়েছিল, যার মধ্যে 83% খাদ্য পণ্য ছিল।

বছরের শেষের দিকে, ডিক্সি গ্রুপ অফ কোম্পানীগুলি টার্নওভারে বেসরকারী ব্র্যান্ডের অংশ 15,5% (2016 সালের ফলাফল অনুযায়ী) থেকে 25% করার পরিকল্পনা করেছে। ডিক্সির নিজস্ব ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের পরিচালক, এলেনা সাবচেনকো নোট করেছেন যে এসটিএমগুলি একটি খুচরা বিক্রেতার জন্য একটি স্বতন্ত্র প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা এবং তাকে তার ভাণ্ডারকে আলাদা করতে দেয়। প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলির বিকাশের গতি ভোক্তার চাহিদা হ্রাস দ্বারা দেওয়া হয়েছিল, "টেপ" এর মাধ্যমে স্মরণ করুন। যাইহোক, ক্রেতারা তাদের ব্র্যান্ডের "সস্তা প্রতিযোগী" হিসাবে বিবেচনা করা বন্ধ করে দেয়, তাদের মূল্য দিতে এবং বুঝতে শুরু করে, খুচরা বিক্রেতার প্রতিনিধি জোর দেয়।

আরও দেখুন ... 16/10/2013 খুচরা বিক্রেতারা ভাড়াটি পরিশোধ করবে 20 / 04/2016 এফএএস "স্বাদের বর্ণমালা" "ক্রসরোডস" থেকে রক্ষা করেছে 15/09/2016 সরোকিন: আমরা সরবরাহকারীদের উপর নির্ভর করি, তারা 29/03/2017 এ আমাদের "ক্রসরোড" স্থানান্তরিত করেছে বাজেট বিভাগ 18/06/2014 এক্স 5 খুচরা মূলত "ক্রসরোডস" আপডেট করবে 06/04/2015 "ক্রসরোডস" -তে বৈষম্যের ঘটনা প্রকাশিত হয়েছে 01/06/2016 কোলোনমায় "ক্রসরোডস" 100 রুবেল জরিমানা 14/07/2014 পাইটারোচকা "ক্রসরোডস" ছাড়িয়েছে এবং "ক্যারোসেল" 11/02/2013 খুচরা অ্যালকোহল কাউন্টারে আসে 10 / 02/2016 এক্স 5: "পেরেক্রেস্টক" অনলাইন খুচরা বিকাশ করবে08 / 06/2015 রাশিয়ার খুচরা বিক্রয় মূল্যের স্টক রয়েছে বাল্টি 16/03/2015 থেকে ডাবজাত পণ্যগুলির "ডিক্সি" "অর্ডার" পছন্দ করে 02/11/2012 জাল তাকগুলিতে রাখা হয়

একটি মন্তব্য জুড়ুন

আপনার ইমেল ঠিকানা প্রকাশিত হবে না। Обязательные поля помечены *

এই সাইট স্প্যাম মোকাবেলা করতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার মন্তব্য ডেটা কীভাবে প্রক্রিয়াজাত হয় তা সন্ধান করুন.